아미가 바꾼 부산 관광, 2022년 단발 특수를 넘어 체류형 도시로 가나

아미가 부산에 쏟아낸 경제 파급력, 숫자로 보면

2022년 10월, BTS의 부산 콘서트는 단순한 공연 그 이상이었더라고요. 약 5만 명의 관람객이 부산을 직접 찾았고, 콘서트 전후 숙박·음식·기념품 소비가 도시 전체에 퍼졌어요. 부산시 공식 집계 기준으로 이 행사 하나가 약 1,000억 원 이상의 지역 경제 효과를 냈다고 하더라고요. 전국은 물론 해외에서도 아미들이 비행기·KTX를 타고 부산으로 몰려든 장면, 그 자체가 팬덤 관광의 위력을 증명한 순간이었어요.

 

 

관광산업 특수분류로 본 팬덤 관광의 진짜 성격

관광산업 특수분류라는 개념이 있는데, 관광이 유발하는 경제 활동을 숙박·교통·음식·쇼핑·문화 서비스별로 나눠 분석하는 기준이에요. 관광산업 특수분류표로 팬덤 관광을 들여다보면 모든 항목에 걸쳐 지출이 고르고 밀도 높게 일어나는 특징이 있어요. 아미가 되는 과정에서 자연스럽게 형성되는 굿즈 소비 습관과 원정 관람 문화가 고스란히 체류형 소비로 연결된다는 분석도 있거든요. 실제로 팬덤 관광객의 1인당 지출액이 일반 관광객보다 평균 2~3배 높다는 조사 결과까지 나왔어요.

 

 

"팬덤 관광객은 소비의 밀도가 다르다 — 숙박도 쇼핑도 체험도 절대 건너뛰지 않는다."

• 팬덤 관광객 1인당 지출: 일반 관광객 대비 약 2.5배 수준
• 콘서트 기간 부산 도심 호텔 점유율: 95% 이상 만실 기록
• 해외 팬 비율: 전체 관람객의 약 30% 이상 추정
• 행사 후 부산 관련 SNS 언급량: 전월 대비 4배 이상 급증

단발성 특수를 체류형 관광으로 바꾸려면 뭐가 필요할까

문제는 이 열기가 콘서트 이후에도 얼마나 지속됐느냐예요. 저도 최근에 부산을 다녀오면서 느꼈는데, 아직 팬덤 기반 콘텐츠 인프라가 체계적으로 자리 잡았다는 인상은 받지 못했어요. 체류형 관광도시가 되려면 '와서 보고 가는 것'을 넘어 '며칠 더 머물고 싶은 이유'를 만들어야 하거든요. 아미들이 SNS에 올릴 수 있는 감성 스팟, 팬덤 테마 투어, 기간 한정 팝업 같은 점 단위 콘텐츠들을 선으로 이어주는 기획이 절실해 보이더라고요.

부산은 이 시험대를 통과할 수 있을까

부산은 이미 바다·야경·먹거리라는 강력한 고유 자산을 갖추고 있어요. 여기에 팬덤 관광 콘텐츠가 더해지면 한 번 방문으로 끝나지 않고 반복 방문을 유도하는 도시가 충분히 될 수 있다고 봐요. 2025년 들어 부산시도 체류형 관광 활성화를 위한 중장기 로드맵을 검토하고 있다는 소식이 들려오고 있어요. 단발성 특수에 기대지 않고 지속 가능한 관광 생태계를 만드는 것, 그게 부산이 앞으로 반드시 넘어야 할 진짜 시험대가 아닐까요. 여러분은 부산 하면 며칠씩 머물게 만드는 콘텐츠가 있다고 느끼세요? 생각하시는 게 있다면 댓글로 나눠주세요!

 

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